Werbewirkungsforschung im Internet

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten gilt umso mehr, dass sich Investitionen in Werbung rentieren müssen. In Anbetracht schrumpfender Werbe-Etats werden Nutzen und Wirkung von Kampagnen zunehmend kritisch betrachtet. In der Werbewirkungsforschung steht aber nicht im Vordergrund, ob eine Kampagne oder ein Sujet gefällt, sondern ob die Werbung die angestrebten umsatzsteigernden oder markenbildenden Ziele erreicht.

Während Pretests das Flop-Risiko reduzieren und die Abschätzung der Werbewirksamkeit vor der tatsächlichen Schaltung evaluieren sollen, steht bei Posttests die differenzierte Kontrolle des Werbeerfolgs im Fokus. Mit dem Impulsvortrag präsentiert Marketagent.com Tools zur Optimierung von Kreativ-Kampagnen und zur Überprüfung derer Effizienz.

Die Einführung gibt einen guten Überblick über die breite Palette der Werbemittelforschung im Internet, von der Impact-Messung im Pretest bis zur laufenden Wirkungsmessung durch Werbe-Tracking-Studien.

Präsentation/ Download:
Werbewirkungsforschung im Internet: Pre- und Posttests

Kurzvideo zum Impulsvortrag:

Vortragender/ Kurzportrait:

Mag. Thomas Schwabl

• 1991: Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftsuniversität Wien
• 1997: Senior Consultant bei einem international tätigen Marktforschungsinstitut
• 2001: Gründung der Marketagent.com online reSEARCH GmbH
• 2003: Lektor im Rahmen des Österr. Universitätslehrgangs für Tourismuswirtschaft
• 2004: Platz 1. beim Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb in der Kategorie e-biz
• 2009-2010: Gründung von Niederlassung in der Schweiz, Deutschland und Slowenien
• 2012: Aufnahme in das Best-Excellence-Netzwerk „Leitbetriebe Austria“